Unlock The Power

of Video Marketing

6 grudnia 2018, Warszawa

IAB HowTo: Unlock The Power of Video Marketing

U

Dowiesz się

kiedy, jak i dlaczego wideo działa na użytkownika

Zobaczysz

najciekawsze kampanie, niestandardowe formaty i rozwiązania reklamowe

Poznasz

dane z rynku reklamy wideo online oraz TV

Nauczysz się

co zrobić by twoja reklama była zauważalna

O IAB HowTo

IAB HowTo to cykl konferencji zainicjowanych przez przedstawicieli Grup Roboczych działających przy IAB Polska.

To jedyne takie wydarzenia tworzone, organizowane i prowadzone przez najlepszych branżowych ekspertów, którzy na co dzień – również w ramach działalności w IAB Polska – zajmują się kształtowaniem polskiego rynku digital.

Dla kogo?

Na konferencję IAB HowTo: Unlock The Power of Video Marketing zapraszamy marketerów i planerów – specjalistów i managerów, którzy z reklamą wideo online mają do czynienia na co dzień, jak i okazjonalnie. Zapraszamy wszystkich którzy chcą wraz z nami poserfować na fali sukcesu reklamy wideo online. Zabierzemy Was w podróż po wzburzonych VODach instreamu. Pokażemy jakie reklamy to potencjalna wyspa skarbów, a które to niebezpieczne rafy. Zabierzemy Was w wyjątkową podróż po trendach i rozwiązaniach! Odbierz swój gwiazdkowy prezent już dziś i kup bilet na konferencję.

Pozostało

Dzień(s)

:

Godzina(y)

:

Minut(y)

:

Sekund(y)

W programie m.in.

Wyspa skarbów. Reklama wideo na fali wzrostów – Trendy. Liczby. Wzrosty. Słów kilka o Video.

Dominik Dębski

Synergia ekranów – czy jest receptą na sukces? – Premiera badania „TV + WWW razem lepiej” na danie główne, na deser dane polskiego rynku Viewability.

Paweł Kolenda

Rafał Jung

Jak na przełomie ostatnich kilku lat zmienia się podejście użytkowników do wieloplatformowości. Czy synergia ekranów to już konieczność czy tylko kwestia wyboru. Zaprezentujemy wyniki najnowszego badania oraz porównamy je z latami ubiegłymi.

Podróże użytkownika – konsumpcja VOD na wielu platformach.

Krzysztof Caliński

Z prezentacji dowiecie się jak działa wieloplatformowość oraz jak użytkownicy podróżują pomiędzy różnymi urządzeniami. Przedstawimy dane na temat konsumpcji treści VOD na poszczególnych platformach. Pokażemy także case study wdrożenia platformy IPLA na Android TV oraz wynikające z niego możliwości dla produktu wideo.

Jak skutecznie „warzyć” content dla marki: case „18:45 Czas na zasady”

Michał Wojak

Alicja Popiel

Na bazie case study programu internetowego „18:45 Czas na zasady” pokażemy jak tworzyć efektywną komunikację dla marki i zdradzimy jakich zasad się trzymać, by osiągnąć zamierzone cele.

Wszyscy chcemy więcej video – niestandardowe możliwości wykorzystania video w kampaniach marketingowych.

Michał Szczur

Adrian Nawrocki

Marta Sułkiewicz

Więcej video chcą zarówno reklamodawcy jak i konsumenci. Taka sytuacja jest rzadko spotykana na rynku mediowym i skutkuje inwestycjom w nowe możliwości stosowania video w internecie. Opowiemy m.in. o metodologii docierania do segmentu Ligth TV Viewers w internecie. Pokażemy także case study z kampanii Magnuma, w której połączyliśmy video 360 oraz real time marketing.

Premium kontent, czyli jak stacje telewizyjne korzystają ze swoich atutów w internecie.

Maciej Gozdowski

Jeszcze niedawno mówiło się, że „internet zabije telewizje”. Póki co ma się ona dobrze, co więcej doskonale odnajduje się w nowej rzeczywistości cyfrowej.
W prezentacji przygotowanej wspólnie przez trzy serwisy VOD należące do największych polskich nadawców pokażemy rynek interntowego wideo z perspektywy telewizyjnej. W jaki sposób formaty telewizyjne sprawdzają się w internecie? Jak internet wspiera kanały telewizyjne i wice wersa? Jaka jest specyfika treści telewizyjnych oraz jak są one konsumowane w internecie?

Najmłodsi internauci a video online – co dziś mówią konsumenci jutra?

Tomasz Bruss

W prezentacji pokażemy wnioski ze zrealizowanych przez MediaFarm w ostatnich latach badań zachowań dzieci w środowisku multi-screenowym oraz z najnowszego badania dedykowanego video. Pomogą one lepiej adresować przekazy skierowane do dzieci i skuteczniej konstruować narzędzia reklamy video online.

We’re in the era of digital video, and it’s a mess.

Kamil Rutkowski

W prezentacji postaramy się odpowiedzieć na pytanie: dlaczego przestrzeń wideo w internecie jest tak różnorodna? Przeanalizujemy przyczyny dla których użytkownicy często się w niej gubią, a finalnie spróbujemy się w niej wspólnie odnaleźć i pokazać jak można zarobić pieniądze na wideo online.

Skuteczne i niestandardowe formy współpracy z serwisem VOD przy promocji marek i usług.

Tomasz Gaweł

Serwisy VOD to nie tylko reklama in-stream czy display. Są obszary niestandardowe pozwalające efektywnie wykorzystać potencjał serwisu VOD, a w zasadzie treści filmów tam oferowanych. Dowiesz się jak to robią serwisu w Polsce i na świecie.

Youtube i Facebook kontra (?) portale horyzontalne. Co się ogląda, gdzie się ogląda i jak się ogląda wideo na Youtube, Facebooku i w portalach horyzontalnych – podobieństwa, różnice, punkty styczne.

Marcin Kozera

Opowiemy, jakie treści wideo są konsumowane w ramach Facebooka i Youtube’a. Zastanowimy się, czy na linii Youtube/Facebook – portale horyzontalne (na przykładzie WP) są punkty styczne w obszarze wideo, a jeśli tak, to gdzie. Przeanalizujemy również sposób adaptacji portali horyzontalnych do rosnącej konsumpcji treści wideo na przykładzie ostatnich zmian na SG WP (uwzględniających lepszą ekspozycję wideo). Wskażemy kierunki rozwoju dla segmentu wideo.

VOD pod ochroną.

Teresa Wierzbowska

Obszar wideo online jest najbardziej regulowanym sektorem mediów online, jako jedyny z mediów internetowych uwzględniony jest w Ustawie Medialnej. To jednocześnie atrakcyjny obszar dla cyberprzestępczości związanej z kradzieżą treści wideo i ich nielegalną dystrybucją. Działając w obszarze wideo online należy mieć pełen obraz możliwości i ograniczeń regulacyjnych oraz inicjatyw rynkowych i samoregulacji, które określają ramy i dobre praktyki działalności.

Dlaczego zagadnienia związane z viewability są kluczowe dla reklam wideo?

Marta Sułkiewicz

Reklamy wideo online to inwestycja w droższą powierzchnię reklamową i wyższe koszty produkcji. To także przenoszenie budżetów z telewizji do online’u, który oferuje ogrom formatów wideo wykraczając poza prosty świat telewizyjnych 15stek, 30stek, sponsoringów i product placementow. Nic dziwnego że statystyki takie jak czasy obejrzeń, pełne obejrzenia (VCR) czy wreszcie podstawowy standard viewability (2 sekundy i 50% powierzchni w polu widzenia) są niezwykle potrzebne do analizy efektywności kampanii i budzą wiele emocji po stronie wydawców i marketerów.

Podczas wystąpienia przybliżymy tezy najgorętszych rynkowych dyskusji, obalimy kilka mitów i przytoczymy sporo badań o wpływie statystyk widzialności na realizacje celów kampanii.

Prelegenci

Dominik Dębski

Pasjonat Digital, manager z piętnastoletnim doświadczeniem w obszarze marketingu i reklamy. Ekspert IAB. Z zamiłowaniem do strategii marketingowej, performance, e-commerce i wideo. Specjalista w digitalizacji i zarządzaniu produktem.

Paweł Kolenda
Rafał Jung
Krzysztof Caliński

Z-ca Dyrektora ds. Rozwoju Wideo Online, Cyfrowy Polsat. Z branżą VOD związany od 2008 roku. W Cyfrowym Polsacie kieruje zespołem odpowiedzialnym za rozwój produktów online opartych o wideo. Baczny obserwator wpływu nowych technologii na nasze codzienne życie. Absolwent Wojskowej Akademii Technicznej.

Michał Wojak

Business Manager OnetRano, Alicja Popiel – Native Project Manager/Media Impact.Michał Wojak – jest odpowiedzialny za kompleksowe działania operacyjne i sprzedaż programu Onet Rano, a także rozwój komercyjny formatów wokół głównego brandu. W branży medialnej pracuje od ponad czternastu lat. W grupie Onet-RAS od ponad dwóch. Wcześniej przez cztery lata pracował w TVN Media (m.in. jako szef zespołu redakcyjnego), a także jako dziennikarz (m.in. w nc+).

Alicja Popiel
Od 11 lat związana z branżą reklamową w zakresie przygotowania strategii, koncepcji i realizacji działań niestandardowych opartych o content marketing. Uczestniczy w kreowaniu nowych rozwiązań natywnych w ramach portfolio Ringier Axel Springer Polska. Absolwentka Komunikacji i Public Relations oraz Marketingu i Reklamy. Posiadaczka certyfikatu Dimaq Professional
Michał Szczur
Z domem mediowym Mindshare związany od 8 lat, aktualnie na stanowisku Digital Activation Manager. Doświadczenie w prowadzeniu kampanii internetowych gromadził realizując projekty komunikacyjne m.in. dla BRE Bank/mBank, Ubisoft, NIKE, LG, IBM, Heinz, Discovery Channel. Laureat konkursów branżowych Effie, Golden Arrow i InnovationAd.
Adrian Nawrocki
W branży mediowej od 4 lat. Doświadczenie zdobywał pracując m.in. dla Loreal’a i Mercedesa. Aktualnie zajmuje się planowaniem kampanii digitalowych dla szeregu marek z portfolio Unilevera.
Marta Sułkiewicz
Maciej Gozdowski
W 2015 roku dołączył do TVN (część Discovery) na stanowisko Dyrektora Zarządzającego Player.pl (usługa OTT). W trakcie pracy w TVN stworzył Player.pl.
Przed dołączeniem do TVN pracował przez prawie 15 lat w różnych spółkach związanych z płatną telewizją, m.in. Cyfrowy Polsat, Platforma N, NC+, gdzie był odpowiedzialny za budżet przychodowy oraz wyniki sprzedaży bezpośredniej, oferty post i pre-paid.
Tomasz Bruss
Tomasz Bruss: pasjonat video z 20-letnim doświadczeniem w branży reklamy. Założyciel i CEO MediaFarm. Skoncentrowany na strategii i monetyzacji mediów. Doświadczenie zbierał początkowo po stronie agencji mediowych, następnie telewizji, a od 2011 r tworząc i zarządzając wiodącą na rynku polskim siecią reklamy video online – MediaFarm. Espert w zakresie reklamy i treści kierowanych do dzieci.
Kamil Rutkowski
Od ponad 10 lat związany z produkcją materiałów wideo. Tworzy programy telewizyjne, spoty reklamowe, relacje live i materiały dedykowane mediom społecznościowym. Pracował dla takich marek jak Biedronka, Orlen, LPP, Pernod Ricard. Od 2015 roku związany z portalem Gazeta.pl, gdzie współtworzy dziesiątki formatów internetowych, między innymi pierwsze w Polsce mediowe produkty wideo dedykowane mediom społecznościowym (Wideonews/Now i Haps), publicystykę sportową i publicystyczno-satyryczny late show Make Poland Great Again. Obecnie jako dyrektor kreatywny wideo odpowiada za tworzenie materiałów, którymi widzowie chcą dzielić się z innymi.
Tomasz Gaweł
Od 15 lat w branży TV i serwisów VOD. 13 lat doświadczenia w sprzedaży i budowaniu modeli biznesowych subskrypcji Premium TV – HBO. Z sukcesem wprowadził na rynek europejski serwis HBO GO. Od 2016 roku odpowiada za biznes VOD w Ringier Axel Springer Polska. Absolwent Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie oraz MBA University of Illinois.
Marcin Kozera
Product Owner Video, Grupa Wirtualna Polska
Przygodę z mediami zaczynał od stanowisk redaktorskich, dziennikarskich oraz wydawniczych w TVP (przez chwilę też w Sport.pl). Później długo prowadził projekty digitalowe w Telewizji Polskiej. Aktualnie uczy się jak ugryźć temat wideo od trochę innej strony – nie tylko treści, ale również technologii i biznesu.
Teresa Wierzbowska
Doradca Zarządu ds. Public Affairs w Cyfrowym Polsacie. Wiceprzewodnicząca Rady Nadzorczej Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska. Prezes Zarządu Stowarzyszenia Sygnał zrzeszającego nadawców i operatorów telewizyjnych na rzecz ochrony własności intelektualnej. Wiceprezes i Członek Rady Polskiej Izby Informatyki i Telekomunikacji. Członek Zarządu Stowarzyszenia Kreatywna Polska.

CENNIK

Posiadacze aktualnych certyfikatów DIMAQ otrzymują dodatkowo rabat -100 zł netto

Zakupy grupowe:

Monika Szybowska, Dyrektor Sprzedaży, e-mail: m.szybowska@iab.org.pl, tel. 784 047 485

Sponsorzy

Partnerzy medialni

Akredytacja

Serwis stworzony przez red-studio.eu